KFC CELEBRA EL CAMBIO A CERO GRAMOS DE GRASAS TRANS CON UN AVISO DE TV

KFC lleva a la pantalla chica a las estrellas de los videos en Internet en el primer comercial para TV creado en su totalidad con contenidos generados por los consumidores

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LOUISVILLE, KY - Continuando con su tradición de marketing innovador, Kentucky Fried Chicken está reinventando el proceso de producción de comerciales y celebrando a sus fanáticos con un nuevo aviso en el que ellos son los protagonistas. Al buscar "talentos" en un lugar insólito, las comunidades para compartir videos más populares en internet, el nuevo anuncio "Celebración" de KFC para anunciar el cambio a cero gramos de grasas trans incluye contenidos tomados en su totalidad de videos ya existentes creados por los consumidores.

El comercial, desarrollado por DraftFCB, hará su debut durante la final de American Idol® el martes 22 de mayo y presentará 13 clips que muestran a personas filmadas en medio de un festejo. Los festejos en video ya habían sido publicados en algunos de los sitios Web más populares antes de que KFC los descubriese.

El comercial de 15 segundos continúa con la nueva campaña de KFC "La cubeta está de regreso" y acrecienta la agitación generada en todo el país por el cambio en abril de 2007 a un aceite comestible sin grasas trans.

"El mes pasado comenzamos a ofrecer los productos de nuestro menú con cero gramos de grasas trans por porción y mantuvimos el característico sabor para chuparse los dedos de KFC... y el país pronunció su aprobación", dijo James O'Reilly, gerente de marketing de KFC. "Las personas que aman a KFC son los héroes de nuestra marca. Por eso ¿qué mejor forma de contagiar ese entusiasmo a otros consumidores que mostrar los festejos de personas reales?"

Celebridades de todos los días
Ya sea que estuviesen festejando una escapada de último momento para su cupleaños, la victoria de su equipo favorito o el nacimiento de una nieta, las estrellas y los videógrafos del comercial "Celebración" de KFC se sorprendieron al saber de su aparición en horario estelar.

Para Kelly Brinson, que en el aviso aparece bailando en la cocina de su hermana, la convocatoria de KFC le pareció una llamada del destino: Brinson se había presentado en varias ocasiones a las selecciones de American Idol®, el programa durante el cual se estrenará el comercial el martes por la noche. Brinson nunca pasó de la primera ronda de eliminación.

"Definitivamente, nunca pensé que el video que mi hermana y su novio subieron a Internet sería mi boleto de entrada a las finales", dijo Brinson de 18 años, oriunda de Powder Springs, Ga.

Para el abuelo Claude Goodwin, es un placer poder mostrar a su orgullo y alegría en la televisión nacional.

"Estoy muy entusiasmado de poder compartir la alegría que me da mi nieta con todo el mundo", dice Goodwin de 59 años y oriundo de la ciudad de Nueva York sobre su nieta Maya Elizabeth Crumpton, que tiene un año de edad y vive en Mebane, N.C.

"La marca KFC en sí misma es una marca genuina y para la gente real, de manera que utilizar contenidos generados por los consumidores simplemente tenía sentido", dijo Tom O'Keefe, gerente creativo de Draftfcb Chicago.

Cero gramos de grasas trans
Luego de casi tres años de investigación, planificación y mucha expectativa, KFC anunció en abril de 2007 que todos los restaurantes del país ya estaban sirviendo su clásico pollo frito para chuparse los dedos pero con cero gramos de grasas trans por porción. Preparado con un aceite de soja con bajo contenido de ácido linolénico, que reemplaza al aceite de soja parcialmente hidrogenado que se utilizaba antes en los restaurantes de KFC en los Estados Unidos, el menú con cero gramos de grasas trans por porción incluye todos los productos KFC con pollo frito, como el famoso pollo Receta Original® y Extra Crispy™, las Crispy Strips, las alitas, las alitas sin hueso, los sándwiches Snacker® Honey BBQ, Buffalo y Crispy, el pollo popcorn, los Twister® y las papas sazonadas.

AMERICAN IDOL ® es marca registrada de 19 TV Ltd. y FremantleMedia North America, Inc.

Acerca de KFC
KFC Corporation, con sede en Louisville, Ky., es la cadena de restaurantes de pollo más famosa del mundo y sus especialidades son el pollo Receta Original®, Extra Crispy™ y Crispy Strips® del Coronel, con complementos caseros, alitas Honey BBQ y sándwiches de pollo recién hechos. Existen más de 14,000 restaurantes KFC en más de 80 países y territorios en todo el mundo que atienden a alrededor de 12 millones de clientes por día. KFC Corporation es una subsidiaria de Yum! Brands, Inc., Louisville, Ky. (NYSE: YUM.)